熟妇人妻无乱码中文字幕 ,日本一区二区更新不卡,99久久精品费精品国产一区二区,а√天堂8资源中文在线

同為直播行業(yè)的頭部紅人，俞敏洪和李佳琦雙雙陷入“道歉門(mén)”。在李佳琦帶貨一款花西子眉筆時(shí)，直播間有網(wǎng)友質(zhì)疑“花西子的眉筆越來(lái)越貴了”。李佳琦力挺花西子，“不要亂說(shuō)，眉筆一只79元，國貨很難的。有時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認真工作?！贝嗽?huà)引發(fā)部分網(wǎng)友不滿(mǎn)。李佳琦9月11日凌晨公開(kāi)道歉。

而近期網(wǎng)上突然冒出了大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，用董宇輝的視頻切片，然后掛著(zhù)小黃車(chē)賣(mài)貨。俞敏洪表示，已對公司管理層提出嚴肅批評，同時(shí)也對網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。

從俞敏洪和李佳琦的回應來(lái)看，一個(gè)涉及“切片帶貨”新模式應用存在的問(wèn)題，一個(gè)則是“失言”。兩起事件背后，反映出東方甄選急于利用董宇輝的IP裂變，擴大業(yè)績(jì)。而李佳琦則就帶貨品牌的價(jià)格，與用戶(hù)產(chǎn)生了爭議。顯然，IP如何合理使用，價(jià)格是不是直播帶貨的唯一標簽，越來(lái)越引發(fā)爭議。

(資料圖)

從兩起事件來(lái)看，哪怕是頭部主播和企業(yè)，仍未重視IP保護，導致IP濫用或因個(gè)人言行讓IP受損。東方甄選出現2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，但董宇輝并不知情，東方甄選此舉忽視了其中存在的法律風(fēng)險，在未得到本人明確許可的情況下。這涉及到知識產(chǎn)權和隱私權的問(wèn)題，東方甄選不能因董宇輝是其員工，就擅用其IP。

同時(shí)，如果東方甄選對商家授權可用董宇輝頭像和名字帶貨，但帶貨商品則賦予其自主權。一旦帶貨商家商品質(zhì)量等出現問(wèn)題，董宇輝和東方甄選都將承擔連帶責任。

隨著(zhù)直播行業(yè)的發(fā)展，一個(gè)可見(jiàn)的趨勢是，IP才是頭部主播及企業(yè)的核心資產(chǎn)。董宇輝如此，李佳琦同樣如此。雖然李佳琦近年來(lái)逐步減少了直播頻次，但仍屬于高頻直播。據網(wǎng)上一份資料顯示，今年6·18期間，李佳琦從6月13日到20日，保持了日均一場(chǎng)以上直播頻次。在今年2月27日的預售活動(dòng)中，李佳琦直播間超7000萬(wàn)人次觀(guān)看，銷(xiāo)售額達28.25億元。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是東方甄選還是美ONE，對于董宇輝、李佳琦的IP變現力度仍在強化。但引發(fā)的問(wèn)題是，當一個(gè)主播IP承接了遠超其負荷的直播頻次、帶貨商品規模，乃至為公司其他業(yè)務(wù)信用背書(shū)，就很容易在選品、服務(wù)等方面出現瑕疵。

其二，李佳琦與用戶(hù)的爭議集中于價(jià)格層面，直播行業(yè)的價(jià)格戰模式雖然帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，但也引發(fā)越來(lái)越多的問(wèn)題。為了在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，主播們往往需要尋找“全網(wǎng)最低價(jià)”的商品，有時(shí)不得不犧牲商品品質(zhì)，李佳琦和東方甄選之前都出現過(guò)商品質(zhì)量翻車(chē)事件，這不僅影響了他們的聲譽(yù)，也降低了用戶(hù)的信任度。

對于品牌而言，價(jià)格戰模式也帶來(lái)了不小的影響。為了在直播間獲得更多的流量和關(guān)注，品牌賠本賺吆喝，或者將其作為甩買(mǎi)尾貨的機會(huì )。短期內，這可能帶來(lái)一定的GMV，但長(cháng)遠來(lái)看，這種做法無(wú)異于自毀長(cháng)城。當消費者發(fā)現購買(mǎi)的商品品質(zhì)不佳時(shí)，他們很可能會(huì )對品牌產(chǎn)生負面印象，進(jìn)而影響品牌的口碑和未來(lái)銷(xiāo)售。同時(shí)，任何一款被直播的商品，都會(huì )被置于“比價(jià)”放大鏡下審視，有網(wǎng)友對比花西子與其他美妝商品，得出其價(jià)格貴的結論。這一比較對花西子未必公平，但既然被擺放在直播間，就無(wú)法擺脫主播、品牌與用戶(hù)共同塑造的“低價(jià)”認知慣性。

對于用戶(hù)而言，價(jià)格戰模式也存在諸多弊端。雖然價(jià)格戰可以提供更多的選擇和更低的價(jià)格，但是用戶(hù)可能會(huì )在直播間迷失，過(guò)度關(guān)注價(jià)格而忽略了商品本身的品質(zhì)和適用性。

價(jià)格“探底”正日益顯現負面效應，直播行業(yè)未來(lái)要良性發(fā)展，價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)需更好平衡，從供應鏈到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節也要做更加精細化管理。李佳琦等主播們應盡快做好自我改變，在選擇帶貨商品時(shí)，不僅要關(guān)注價(jià)格，更要重視品質(zhì)和服務(wù)。只有在保證商品品質(zhì)的前提下降低價(jià)格，才能贏(yíng)得消費者的信任和市場(chǎng)的認可。同時(shí)，用戶(hù)應該理性消費。充分了解商品的更多信息，不要盲目追求低價(jià)而沖動(dòng)購買(mǎi)，在對商品比價(jià)的同時(shí)也要比質(zhì)量、比服務(wù)。更理性的消費者與更能提供綜合服務(wù)的主播、品牌，方能讓直播行業(yè)可持續發(fā)展。

畢舸（財經(jīng)評論人）

編輯 陳莉 校對 柳寶慶